中东社交类APP发展报告：“社交+”发展趋势明显
中东地区已成为中东是中国社交应用出海的一大圣地，沙特阿拉伯的“2030 愿景”计划创造了政策利好优势。且中东地区在线娱乐与社交需求突出。该地区工作节奏较慢、个人娱乐时间较多，人们乐于社交。总体来看，在该地区各个国家中娱乐行业都是数字化程度最高的行业。
中东的出海优势
据国际货币基金组织(IMF) 2022 年的统计数据显示，中东地区海湾六国的人均 GDP 在 2.3 万美元至 8.4 万美元之间（全球仅有四十多个国家人均 GDP 高于 2 万美元），远高于世界平均水平。
在互联网渗透率与普及率维度上，中东地区同样位居前列。其中海湾六国（沙特阿拉伯、阿联酋、巴林、科威特、阿曼、卡塔尔）的平均互联网渗透率超过90%+，远超全球平均水平（57%），其中阿联酋和沙特阿拉伯更为靠前。
阿联酋、埃及和沙特阿拉伯用户平均每天互联网使用时间分别为496分钟、490分钟以及405分钟，前两者明显高于410分钟的全球用户平均使用时间。
中东总体人口结构年轻化，年龄中位数为28.2岁，平均年龄在26岁以下的人群达到了60%，为中东的互联网及消费领域增长创造了有利条件。
社交类为中东用户偏爱
以上因素，让中东市场成为了社交泛娱乐应用的理想“掘金”地。根据融云《2022社交泛娱乐出海白皮书》显示，在沙特非游戏 App 收入Top50里，泛娱乐占据近80%。而在2022年9月至2023年9月的一年间，中东泛娱乐市场营收超过20亿美元，其中母公司为中国的营收约8.28亿美元，占据4成。
GlobalWebIndex 的报告显示，中东和非洲地区的社交媒体用户每天在社交网络上花费超过三个半小时，平均每人有 8.4 个社交媒体账户，阿联酋的人均社交媒体账号数量全球最高，平均每人拥有超过十个社交媒体账号。中东的年轻人更是对社交媒体上瘾。报告显示，10 名阿拉伯青年中有 9 人每天至少会使用一个社交媒体。
Data.ai发布的《2023年移动市场报告》显示，在沙特阿拉伯，前50名非游戏收入来源中，泛娱乐产品占比近80%。细分包括直播（24.1%）、短视频（17.6%）、视频社交（11.7%）、长视频（11.2%）、音频社交（11.2%）、游戏社交（1.6%）、卡拉OK（1%） 和音频内容 (0.4%)。
2022 年欧洲、中东以及非洲社交类别
RetailX的报告指出，相比起2022年，今年中东地区消费者在社交媒体平台上的支出将增长35%。预测者预计，与 2022 年消费者在此类平台上的支出相比，2023 年社交商务市场将增长 35%。
“社交+”发展趋势明显
“社交+”是指将社交类APP与其他领域进行深度融合，为用户提供更加多元化、个性化的服务。这种趋势在中东地区尤为明显，各大社交平台都在积极探索与电商、教育、旅游等领域的合作，以拓展业务范围，提升用户体验。
按细分品类，可以分为社交+短视频、直播、语音、游戏、元宇宙、AI等。
图源：Mobvista
语音社交仍为最主要的交流方式
相对于其他地区以直播或短视频为主的热门场景，中东受政策和文化因素影响仍然更集中于使用语音进行在线社交，在2022年消费支出TOP10排名榜单中，近半数为语音聊天软件，以Yalla、YoYo、Yoho等产品为代表，它们已经牢牢占据了中东社交赛道的头部位置。从社交APP总下载量来看，语聊房类超过30%。
中东地区的音视频互动产品中音乐类的增长突出，云音乐和在线K歌类产品排名迅速上升。小班课和语聊房为热门场景听歌和K歌市场快速发展。
图源：data.ai
游戏社交成为中东市场全新关键词
研究机构Niko Partners的报告显示，近几年，中东和北非地区游戏行业的增速十分显著，5年复合年增长率达到了13.8%。去年，游戏行业整体下行的情况下，只有拉丁美洲（同比上升3.4%）和中东非地区（同比上升6.6%）实现了逆势增长。
随着中东用户每天在社交媒体上花费的平均时间不断增加，市场开始探索“社交+游戏”模式。
以《Yalla Ludo》为例，浓厚的社交元素受到当地用户青睐，以Ludo玩法为核心，结合中东热门语聊社交 App《Yalla》的成功经验，《Yalla Ludo》凭借交互式的游戏体验成功打开中东地区游戏市场。
此外，TopTop、WePlay 等相关应用异军突起，实现下载量与收入共同增长。
data.ai发布的《2023 年移动市场报告——中东和北非地区》显示，TopTop出现在阿曼社交应用收入第二、埃及社交应用收入第七的位置，在中东部分市场崭露头角。
图源：data.ai
社交电商快速崛起
近日，RetailX对中东几大重要电商市场进行了深入研究和分析，并发布了RetailX2023年中东电子商务地区报告。报告显示，社交媒体的热潮席卷了整个中东市场，在此趋势下，中东社交电商也进入了发展的快车道。基于此，RetailX得出结论：“社交平台正在成功推动在线购物。”
社交媒体用户群的不断膨胀也给中东社交电商带来了发展的新机遇。以阿联酋为例，数据显示，79%的阿联酋消费者会使用社交媒体寻找或购买自己想要的商品，其中，59%的人在过去12个月里曾在社交平台上进行购物，高于全球平均水平（54%）。
Facebook、Instagram等社交平台纷纷上线电商功能，将“社交＋电商”的优势发挥得淋漓尽致；另一方面，专攻电商领域的社交电商平台也如雨后春笋一般纷纷冒头，例如2021年底推出，号称阿联酋首个直播购物平台的Shopper On。
Shopper On平台页面 图源：Shopper On
当今，越来越多广告主在社交媒体上，通过达人营销塑造品牌影响力，创造转化增长。以TikTok美妆博主为例，他们通过创造多样的闪耀内容吸引大量用户注意。而专业美妆师加⼊，让内容更专业和有价值。跨境品牌可利用这些专业意见领袖的身份和声音，提升品牌在目标市场的影响力和好感度。
TikTok平台页面 图源：TikTok
此外，“社交+”还体现在对虚拟现实、增强现实等新技术的运用上。一些社交平台推出了虚拟社交功能，用户可以通过虚拟现实技术与其他用户进行互动；还有一些社交平台利用增强现实技术为用户提供更加沉浸式的社交体验。
这种“社交+”的发展趋势不仅为用户提供了更加便捷、多元化的服务，也为社交类APP带来了新的发展机遇。未来，随着技术的不断进步和市场的不断变化，“社交+”的发展趋势将继续深化，为中东地区的社交类APP带来更多的创新和变革。
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