掌握应用商店优化(ASO)中各个关键元素的回报率，让 ASO 事半功倍！
应用商店优化可以这样定义：通过不断地A/B测试应用商店营销素材和持续优化关键字，提升曝光度和转化率，完成知名度提升和下载量目标的商店内调优过程。结合实际商店内场景，今天我分3个小板块来谈一下「用户发现应用 -> 下载应用」整个过程中影响用户决策的元素有哪些？这些元素对用户的决策和营销人员有多大的回报率？
1、用户怎么发现app
- 用户一般是通过榜单、关键字搜索和推荐找到自己想要的应用；
- 榜单分为总榜(Top Charts)和目录榜单，榜单位置越靠前，获得的曝光度越高；
- 关键字就是直接反应用户想要什么，以文字的形式在商店内完成搜索，这部分流量称为商店搜索流量，它占商店内流量的60%~70%，至关重要；
- 推荐分算法推荐和编辑推荐，算法推荐完全依赖商店自有机器算法模型，编辑推荐是商店自己的编辑人员筛选优质应用，在单独板块进行曝光
用户通过榜单、关键字搜索和推荐找到自己想要的应用，一般都会通过了解应用包装详情(视频、图片、文案、星级评价)的方式，来决定是否下载。
3、用户怎么了解应用详情
用户发现吸引他的应用，一般会通过应用详情来了解应用的卖点，主要元素包括：
- 图标是用户在商店详情页 (Landing Page)看到的第一个视觉元素，它的重要性不言而喻；
- 标题是告诉用户这个应用提供的用户核心价值是什么，标题也顺理成章的成为商店搜索流量中权重最高的关键字；
- 截屏是把产品价值进行图形化最核心的营销阵地，让用户能充分了解这个应用能帮助用户做什么；
- 描述是通过文字来说明这个应用是干什么。
总结
随着市场竞争越加激烈和应用商店不停的迭代，为了提高应用在商店的发现几率，市场对应用商店优化（ASO）的要求和期待也变得越来越高，而商店内每个元素的优化在获取目标用户的过程中就变的尤为重要，这也让 ASO 变成了一个系统和持续的商店内关键元素调优过程，需要不断的迭代 ASO方法论，最后完成产品知名度提升和下载量的目标。