打败Ins和油管，成为美国榜榜首，这款APP有那么厉害吗

2019-11-22 15:59:51


前几天，有个APP打败了Instagram和YouTube，登顶美国下载量榜单。


这个扎眼的成绩，让人不禁反问：难道又有什么视频大佬横空出世吗？



不不不，是一个叫“Gradient”的P图APP。


听名字是不是觉得挺陌生的？前有PicsArt、Snapseed等众多大佬，P图APP又那么多，为什么偏偏它成了一匹黑马呢？


新鲜玩法


Gradient在刚开始的时候，只是一款普通的P图软件，有所有P图软件最基本的功能，使用感比不上我国的美图秀秀。



然而就在一夜之间，它的地位发生了翻天覆地的变化：

这大起大落的，刺激。


一切都源于9月17日那天，Gradient推出了名叫“WHO DO YOU LOOK LIKE”（像谁谁）的新功能。


这项功能通过几个镜头的演变，来告诉用户自己最像哪个明星。可男可女，可非裔可亚裔，让用户体验一把和明星撞脸的感觉。



小酷也玩了一把，结果它把我变成了fbb！（我觉得这是fbb被黑的最惨的一次）


等一等，听我的描述，你是不是觉得有些熟悉……？



嚯嚯嚯，原来我国网民早就玩过类似的了~


虽然对于我们来说，这种玩法并不新颖，但Gradient采用了更加科学的算法，带给用户更加精致的体验，实现了这个很有传播基因的功能。 


 精准的广告投放


除了产品本身的功能有趣，它爆红还依赖于他在后续采取的营销策略。


大概10月15日，国外名媛/超级网红卡戴珊三姐妹、Kylie Jenner 、Scott Disick 等都开始用Gradient进行拍摄，并传到他们的ig stories上去，


这波操作让Gradient在一夜之间飞上枝头，在IOS免费榜里冲到第二（之前都没有排名的）


这几个KOL找得好值，看看这大起起起起……，10月16号还排名第二，10月17号就排名第一，一直到10月25号，连续霸榜9天：


Gradient这波操作充分证明了，如果你的产品够有趣，KOL找得够准确，请网红推广也能产生好效果。


广告tag


除了上面两个原因，Gradient产品本身也对传播花了点小心思。


在保存照片的界面上，会出现一个#Gradient的Tag，只要有人分享生成图，就会达到传播的效果。



结尾


目前Gradient的排名已经呈现下降的趋势，但对于一个产品来说，辉煌一时总好过默默无闻，而对于旁观者来说，重要的不是看热闹，而是分析它成功的原因：

1．  在竞品众多，还有大佬的市场中，产品也要开发具有特色的功能

2．  投放广告重要的精准

3．  具有传播度的产品本身可以花一点心思让自己更有传播度，比如加个tag