从《原神》的成功，看国产游戏社区运营新玩法
要说2020年游戏圈里最出名的游戏，恐怕非米哈游自研的开放世界RPG《原神》莫属了。这款游戏自正式上市前就备受瞩目，获得了高达300万的名额预定。而在9月8日公测后，又多次登上微博B站等社区的热搜榜。
12月1日，谷歌公布了Google Play商店2020年最佳游戏奖项，其中《原神》获得了2020年度游戏大奖。紧接着在第二天，《原神》再次获得苹果App Store 2020年度最佳游戏大奖，双平台全球封神。在苹果的获奖评价里，它这样讲到：“在这个用前沿图像技术打造的广阔开放世界中，我们可以自由探索，结交伙伴，遇见形形色色的奇妙生灵，与撼天动地的巨兽作战。”
这里小酷给还没有玩过《原神》的朋友简单介绍一下，《原神》是一款画风唯美的二次元开放世界手游，玩家扮演一位名为“旅行者”的神秘角色，在探索世界当中邂逅同伴，一起击败强敌，发掘“原神”的真相。
《原神》不仅在国内市场火爆，在国外市场也是有过之而无不及，《原神》在11月力压腾讯，成为了最赚钱的中国出海手游。拿下谷歌苹果年度游戏大奖也是意料之中的事情。
作为第一款拿下苹果年度最佳游戏奖的国产游戏，《原神》的大获成功离不开主机3A游戏水平的精良制作，但更让小酷眼前一新的，也是可以让众多国内游戏开发厂商借鉴的，是《原神》大神级别的内容生态和社区运营。
首先，国内目前最重要的玩家社区阵地TapTap对《原神》的曝光起到了至关重要的作用。首次公测便取得了620万人安装、650万人关注的成绩，而在公测一个月多后的1.1正式版本"迫近的客星“发布时，TapTap又通过话题将《原神》推上微博热搜。
区别于传统的游戏在应用平台买量，硬广告的推广模式，TapTap以社区分享，将优质的内容转化为优质的传播工具的传播方式，无疑让游戏的传播度，曝光量效果更好。同时，《原神》也是TapTap首次跨平台，在PC，移动端同时发布游戏，不仅将PC、移动端的数据互通，还都增加了用TapTap账号登录的登录方式，更加便利了TapTap的用户，因此，《原神》才在公测阶段就取得了300多万的安装量。
气氛良好的内容社区是《原神》成功的另一大原因。在TapTap社区，《原神》官方经常下台发帖与玩家互动交流，拉近与玩家用户的距离，提升了社区的氛围。
与此同时，《原神》还持续定期在社区组织活动，提高社区质量和用户活跃度的同时，宣传了游戏角色和新内容。例如客卿钟离的有奖回帖活动中，针对新角色“生活细节十分讲究”的人设特点，鼓励玩家结合自己的生活见闻进行回帖讨论，在活跃社区的同时，也对新角色的人设传播、玩家认同度有很大助益。
总之，《原神》借助TapTap这一开放平等互动的平台，成功打造了围绕游戏IP，粉丝气氛良好的社区，不需要传统的商业操作推广，获得了高曝光和粘性用户。
除此之外，米哈游成功打破次元，将游戏里出色的人文设计和美术风格与现实联动，推动游戏内容传播。《原神》“从驻足到远行”景区联动企划与5A级景区黄龙、旅游城市张家界、桂林展开联动，将游戏内容延伸到现实生活当中。比如，在景区标志性地标周围，摆放游戏中代表探索和冒险的岩神像、岩之瞳和传送锚点，成功打破现实与游戏间的次元壁的同时，也将《原神》再次摆到了流量池的中心。
作为中美日韩四国同时登顶榜单的游戏，这一与旅游景点的联动成功将中国文化出海，让大好河山走出国门。很多非游戏圈，二次元的玩家也纷纷对这款游戏产生了兴趣，《原神》成功出圈。
而在传播渠道，《原神》作为一款二次元风的游戏，将B站作为了游戏传播的大本营。在B站官方账号里，有着大量用户粉丝对《原神》的二次剪辑，在10月30日举办的1.1版本前瞻直播中，凭借之前的内容生态所打下的用户基础，B站直播间热度一度达到1350W以上。
自首次公测便自带流量的《原神》在争议之中成功走红，《原神》的出圈以及出海成功，除了本身游戏内容的精良制作外，更值得业内参考的是其别具一格的社区运营方式和内容营销手段。希望《原神》不是国产游戏的天花板，有更多的游戏开发者加入到这种全民粉丝式的游戏运营模式当中。